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Os empreendimentos sustentáveis representam mais do que uma tendência: são uma necessidade urgente em um mundo que busca equilibrar crescimento econômico, equidade social e proteção ambiental.
Essas empresas não apenas atendem às necessidades atuais, mas também garantem que as gerações futuras possam satisfazer as suas, promovendo um ciclo virtuoso de desenvolvimento sustentável.
A importância da sustentabilidade nos negócios
No cenário atual, a sustentabilidade deixou de ser uma opção para se tornar obrigatória nos negócios.
Empresas de todos os tamanhos estão reconhecendo que adotar práticas sustentáveis não é apenas bom para o planeta, mas também para os negócios, oferecendo um diferencial competitivo significativo e atendendo às crescentes demandas dos consumidores por produtos e serviços responsáveis.
Impacto nas decisões de compra dos consumidores
Uma pesquisa da Bain & Company revelou que a consciência ambiental e social influencia diretamente as decisões de compra de 14% dos consumidores, enquanto 27% consideram o planeta como uma prioridade ao decidir sobre uma compra.
Além disso, mais de 70% dos consumidores globais estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, destacando a relevância da sustentabilidade nas estratégias de mercado.
Crescimento dos empreendimentos sustentáveis
O movimento em direção à sustentabilidade está ganhando força entre os empreendedores, que veem na sustentabilidade uma oportunidade de inovar, diferenciar-se e capturar novos mercados.
Empreendimentos sustentáveis não apenas atendem a uma demanda crescente, mas também contribuem para a construção de uma sociedade mais justa e um ambiente mais saudável.
Resultados da pesquisa em redes sociais
Uma pesquisa realizada pelo Sebrae Rio Grande do Sul destacou a percepção dos usuários das redes sociais sobre marcas e produtos sustentáveis.
Os resultados mostram que os consumidores valorizam práticas como o uso de materiais sustentáveis, a adoção de processos de produção conscientes e a transparência nas operações das empresas.
Tendências e desafios para empreendimentos sustentáveis
Os empreendimentos sustentáveis enfrentam o desafio de equilibrar inovação, custos e expectativas dos consumidores. A transparência, a rastreabilidade e a comunicação clara sobre as práticas sustentáveis são essenciais para construir confiança e fidelidade dos clientes.
Além disso, a adoção de tecnologias e a inovação contínua são fundamentais para manter a competitividade e responder às rápidas mudanças do mercado.
Os empreendimentos sustentáveis estão na vanguarda de uma transformação nos negócios, liderando o caminho para um futuro mais sustentável. À medida que mais empresas adotam essas práticas, elas não apenas contribuem para um mundo melhor, mas também descobrem novas oportunidades de crescimento e sucesso.
Para aprofundar seu conhecimento sobre empreendimentos sustentáveis e descobrir como sua empresa pode se beneficiar dessa tendência, clique aqui e acesse o material completo com os resultados da pesquisa e insights valiosos.
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]]>Mas quando o setor é o varejo, como reduzir o impacto desse consumo?
A alternativa que mais movimenta o setor atualmente é o Resale. Também conhecido como Preloved, Mercado Circular, Upcycling e Second Hand, Resale nada mais é que a compra e venda de produtos usados.
O termo começou a ganhar força em discussões globais por volta de 2019, mas foi no período da pandemia que se tornou destaque. A incerteza causada pelas lojas vazias fez com que indústrias e marcas de todo o mundo pensassem em maneiras de movimentar o mercado. A venda de produtos usados surge então como a alternativa ideal, pois sem os custos de produção de novos produtos, o risco de prejuízos era consideravelmente menor.
Cerca de 3 anos depois, a tendência de consumo se torna cada vez mais realidade e foi apontada como uma das 5 principais tendências da NRF 2024. A tendência, que faz parte de esforços ambientais e de recuperação do varejo pós pandemia, ainda serve como estratégia para aproximar do varejo um público tão desafiador: a geração Z.
O impacto da Geração Z
Comprometidos com soluções ambientais que reflitam no futuro do planeta, os GenZ – como também são conhecidos os nascidos entre 1995 e 2010 -, vêm moldando a forma de consumir e, por consequência, redefinindo a forma que grandes marcas vendem e se comunicam. Em 2030, estima-se que os consumidores da geração Z representarão 55% das pessoas que frequentam as lojas, por isso é tão importante entender e adequar as estratégias do teu negócio a esse público e às transformações que eles vêm causando no mercado.
Outro ponto valorizado pela geração Z é a autenticidade. Produtos e experiências únicas, que se diferenciem da infinidade de peças iguais com que estamos tão acostumados a encontrar nos varejos tradicionais são mais valorizados por estes consumidores.
E o que isso tem a ver com o Resale?
Tudo! A venda de um produto usado ajuda na economia de recursos, pois não há a necessidade de passar por todo o processo de produção novamente; evita o acúmulo de resíduos, pois o que antes seria descartado agora ganha uma nova vida com outra pessoa; e proporciona um senso de exclusividade ao consumidor, já que a probabilidade de encontrar produtos repetidos se torna muito menor. O preço reduzido destes produtos também surge como um importante atributo dessa tendência, afinal, preço ainda é o fator central na decisão de compra da grande maioria dos consumidores do varejo.
E não te deixa enganar, não são só os mais jovens que têm interesse pela venda de produtos usados. Segundo pesquisa feita pela WD Research, nos EUA, as pessoas de 18 a 29 anos são as mais engajadas neste mercado. Porém, na faixa de 30 a 44 anos, 51,4% dos participantes afirmaram também se interessar e consumir produtos de segunda mão.
Mas, e o pequeno negócio?
Para o micro e pequeno empreendedor, a prática da circularidade surge como oportunidade. Seja no comércio de ferramentas, móveis, produtos esportivos, moda e muitos outros, a tendência de Resale surge como alternativa aos custos envolvidos na comercialização de produtos novos, e também como estratégia de trazer consumidores para dentro dos teus pontos de venda.
No mercado circular, quem vende também é quem compra!
Foi o que apresentou Seana Strown, representante da IKEA, gigante sueca do mercado de móveis e decoração, com mais de 400 unidades em 50 países. Na NRF, Strown contou como a IKEA viu suas vendas subirem 78% com a criação de uma seção de usados em suas lojas. “Se o cliente foi na loja disposto a comprar uma mesa por US$100 e chegando lá encontra uma usada por US$50, ele se sente beneficiado, respeitado e acaba gastando os outros US$50 – ou mais, em itens novos na loja”, afirmou a chefe de design de varejo e identidade de mobiliário doméstico da empresa nos Estados Unidos.
Experiência de compra no centro da estratégia
Embora a venda de produtos usados possa remeter aos antigos brechós, sebos e outros modelos de lojas já conhecidos pelo mercado brasileiro, a tendência do Resale traz um grande diferencial: a preocupação com a experiência de compra dos consumidores. Espaços físicos ou virtuais atraentes, produtos restaurados e conservados e estratégias de venda que se comuniquem com o mercado atual são essenciais para que os negócios que aplicam o Resale atinjam seu potencial.
Seja como o propósito central do teu negócio, ou como estratégia para trazer consumidores pra tua loja e aumentar o teu ticket médio, a circularidade no varejo parece ter vindo para ficar. Quer saber como colocar todas essas dicas em prática? É só acessar o nosso conteúdo gratuito.
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